第三章
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不可能所有項目全部放在省城，有些比賽項目必須分散到周邊城市。
因此，省裡提出了“全省辦賽事”的口号，而周邊好多地級城市也在摩拳擦掌，準備借此東風争辦某個單項，一展各自的城市魅力。
陽城距離省城隻有兩小時車程，又是聞名遐迩的體育強市，如果能夠争取到更多競賽項目，那将是一次展現良好國際形象的絕佳機遇，相當于借人家的雞生了一窩金蛋。
可是，争取此類賽事并不隻是嘴上說說，也不看你擁有多少奧運冠軍，關鍵要看你有無必備的硬件，其中最為核心的硬件便是場館。
話說回來，如果陽城有了“鲲鵬館”這樣的建築，那麼争辦若幹個比賽項目，自然在情理之中。
其三，抓住創建全國優秀旅遊城市的契機。
陽城地處江北，與江南隔江相望。
過去，南來北往的人、車、物但凡要從陽城過江，非得先在輪渡口排上半天隊，而後通過駁船慢騰騰擺渡過去，有時遇到風雪雨霧之類的惡劣天氣，等上三兩天也是家常便飯。
那時，大家都有一個觀念——陽城之所以吸引不了人、留不住人，完全是因為交通不便。
前兩年，經過幾代人的共同努力，陽城長江大橋順利建成通車，可是，大家又發現，交通便利了的陽城，還是吸引不了人、留不住人，很多從陽城過境的車輛，呼啦一下就從大橋過去了。
因此，陽城人這才領悟，陽城真正缺少的是把人留下的資源。
現在，眼看着周邊城市紛紛搞了好多影視城、遊樂城之類的人造景點，相繼捧回國家級優秀旅遊城市的牌子，陽城也提出了創建目标，無奈沒有什麼名勝古迹，便很難将遊客量、消費額之類的數據拉上去，創建口号提出好幾年，成效總是不明顯。
現在，如果搞成“鲲鵬館”這樣一個地标性場館，經常舉辦一些大型文藝演出和體育比賽，一定可以吸引周邊地區的客流，從而帶動整個旅遊業，何愁捧不回那個夢寐以求的牌子。
四是借他山之石為我所用。
為了證明“鲲鵬館”可能産生的巨大效應，黃一平專門“拿來”了一些外地的成功經驗。
比如，上海灘上的東方明珠電視塔，建造之初的幾年間，每年都為這座城市帶來數以百萬計的旅遊人流，産生的直接與間接經濟效益大得驚人。
即便二十多年過去了，如今外地人到了上海，也仍然要花費數十上百元，到那座雄偉建築上鳥瞰一下。
目前剛剛建成的北京奧運系列場館，雖然虛席以待即将舉辦的奧運會，暫時不接待旅遊參觀者，可是盛會之後巨大的後續效應完全不難想見。
一江之隔的陽江，幾年前搞的那個外形酷似航空母艦的商貿大廈，是當時全省最宏偉、最漂亮的建築，被陽江人自豪而親切地稱為“航母城”。
就是這個“航母城”，因為其獨特的地标性特征，不僅成為一個龐大的購物、商展中心，而且還吸引了衆多國際國内知名的公司總部集聚辦公。
如今，在中國東部地區，隻要一提到陽江，大家都知道那個獨一無二的“航母城”。
同樣，“航母城”也給陽江城市形象增分不少…… 對于黃一平選擇的這幾個角度，廖志國非常滿意。
“很好！切入點選得不錯，虛實、遠近都考慮到了。
有道是兵馬未動糧草先行，我們是項目未動輿論先行。
現在，既然預熱的方案成熟了，就可以考慮把聲勢造起來，先從本地媒體開始，循序漸進，逐步加溫。
凡是涉及這方面的具體事務，你大膽打着我的旗号，全權處理與負責。
唔？”廖志國出國前如此叮囑黃一平。
現代社會訊息發達，營造輿論、引導民意的渠道與平台很多。
區區一個陽城，除了傳統的日報、晚報、電台、電視台等幾家媒體外，還有導報、時報、陽城政府網、廣電網、報業網等多家新媒體，以及中央及省駐在本地的若幹記者站、工作站，數以百萬計的手機短信平台更是直達千家萬戶。
黃一平吹風、預熱計劃的核心，便是充分利用好這些輿論工具。
如何同新聞媒體打交道，黃一平深有心得。
過去，黃一平在魏、馮兩位副市長手下做事，因為工作的關系，也時常要和新聞媒體打交道。
其時，别看黃一平身為市府秘書，整天跟在領導後邊人五人六風光無限，可遇到和媒體交往卻往往心生怯意，自尊與自信時常遭受前所未有之挫傷，尤其是那幾家主流、強勢媒體。
在陽城，雖說媒體種類如上所述林林總總，好像不算太少，可領導們看重的依然還是日報、晚報、電視台等少數幾家。
隻可惜，那幾家媒體重要版面、時段有限，偏偏時下領導職數多、隊伍大，各種重要活動與指示又多如牛毛，加上中央、省委、本市黨政主要領導必須優先保證，因此，副市長之類官員真正能在上邊露臉的機會很少。
在此情況下，一方面，報社、電視台紛紛出台了很多顯規矩、潛規則，名曰規範政務性報道，實質限制幾大班子副職的活動報道，并将後者統統定性為“一般政務”。
另一方面，副職領導們又特别在意自己參加的會議、視察、接見、講話，以及分管範圍内工作的見報率，不僅要求報紙、電視上報道及時，而且還很關注位置、體量，以顯示其職責的極端重要性。
如此一來，像黃一平之流的秘書，自然就要頻繁與媒體交涉。
懂得中國媒體現狀的朋友都知道，像陽城這類地級城市，日報、晚報、電視台等幾家主流媒體，因為偏居一隅少有競争的關系，内在質量雖說一般，可壟斷性卻特别強，自我感覺也特别好，除了市裡兩個黨政一把手以及分管副書記、宣傳部長之外，對其餘領導基本不太買賬，尤其政府副市長、人大副主任、政協副主席之類，在媒體上的曝光度極低，有時甚至需要借助私下交情。
因此，黃一平之流同媒體交涉，多是仰人鼻息，看人臉色辦事，有時就像一隻關在風箱裡兩頭受氣的老鼠，既要被領導訓斥，又要受媒體人冷眼。
特别是遇到日報總編、電視台新聞部主任這類實權人物，不得不低三下四點頭哈腰，有時還難免遭到羞辱。
黃一平自從做了廖市長秘書，這種境況便有了天壤之别。
當然，為報此前的一箭之仇，他也不惜做了回小人。
陽城日報的那個總編向來很牛，當年黃一平跟随馮開嶺時，有時需要關照一下，比如稿子用得及時一些啦，位置好一點啦，删得少一些啦，等等，十有*商量不通。
那個總編仗着與副書記張大龍關系密切，動不動就拿報紙的屬性做擋箭牌，說什麼報紙乃市委機關報，着重是服務市委主要領導。
那時，馮開嶺雖說也是常委，可在陽城官場排位并不靠前，黃一平作為一個科級秘書就更加沒有多少發言權。
後來，馮開嶺被調走，黃一平下放黨校，報紙上居然刊登雜文不點名地冷嘲熱諷，這事即使不是總編指使或親為，他作為把關人也至少應當知情。
黃一平重回市府後，新賬舊賬一起算，先給了這位總編一個下馬威。
身為新任市長廖志國的秘書，黃一平特地翻出近期報紙，把有關政府方面的報道找出來，先是從數量、位置、塊頭等幾個外觀層面上，與市委、人大的報道做了橫向比較，找出若幹差距。
接着，又從文章的标題制作、文字表述、圖片拍攝等幾個内在層面，挑出了不少欠嚴謹、細緻的毛病。
他把這些問題集中起來報告廖市長，立即引起了後者的嚴重關切，授權他出面與有關方面交涉。
黃一平得令，馬上拿着報紙找到市委常委、宣傳部長，說：“對于近期政府方面的報道，廖市長非常不滿意。
這些稿件，有些文不對題，有些話廖市長根本沒有這麼講，到底是記者寫稿出錯，還是總編審查不嚴？廖市長希望，對于前一階段的問題，要有個明确說明，以後這類重要報道必須加強審稿。
” 上邊這段話，固然是廖志國的原意，可多少也是氣頭上的過激話，通常情況下說過也就罷了。
可是黃一平既然想治一治那個總編，就得拿了雞毛作令箭。
宣傳部長也弄不清具體情況，隻好回應說：“好的，我馬上通知報社傳達、落實廖市長指示精神。
” 這一落實，報社那邊就慘了。
宣傳部長親自坐鎮報社，對照黃一平提供的那些報紙，一一加以檢讨反思，最後由報社寫出一份書面檢查，總編親自到市府請罪。
至于稿件審查，宣傳部長立下一條規矩：凡是涉及廖市長參加的重要活動，尤其是發表了重要講話的，一律送交黃秘書審核簽字方可見報。
作為政府主官，廖志國本來活動就多，又喜歡在各種場合講幾句，至于那些講話是否重要，普通記者哪裡敢做主？自此之後，所有報道不拘長短，全部送審。
稿子一旦到了黃一平手上，明明可以立即送給廖市長審閱，或者他本人就能簽字放行，卻偏偏推說領導正忙，從白天拖到晚上，等到真正有空了，大都已是深夜十一二點，報社那邊總編、編輯、校對們一大幫人隻能熬夜幹等，苦不堪言。
宣傳部或報社來電話催，黃一*而歎息說：“唉，稿子還是寫得不到位，意圖沒吃透，有些文不對題，我們這邊也着急哩。
” 如此一段時間下來，報社總編終于知道馬王爺的厲害，三番五次請黃一平吃飯，說了許多好話，送了些書券、電影票、購物卡之類的禮品，表示一定加強溝通聯絡。
黃一平感覺修理得差不多了，也就罷手，心想：小樣兒，就你？哼！ 眼下，利用新聞媒體實施“鲲鵬館”預熱計劃，于黃一平而言已經完全駕輕就熟、得心應手了。
打着廖市長的旗号，又征得了市委宣傳部長的授權，由一位分管新聞的副部長出面陪同，黃一平出面召集本市新聞媒體的負責人開會，交代意圖，分配任務。
報社總編親自到會，見到黃一平自是熱情異常，上來又是握手問好，又是遞煙點火，還當着衆人勾肩搭背直呼兄弟。
那些新聞單位的領導，見到位居陽城一号的日報總編如此恭維黃一平，多少也有點跟風的意 思，态度便與過去大不相同，紛紛上前打招呼、套近乎。
黃一平也懂，像新聞單位這種知識分子成堆的處所，真正天不怕地不怕、所謂見官大三分者，是那些能力、資曆、聲望高的資深記者編輯，倒是這些憑借某種關系做了台長、總編的人，在單位裡不受下屬待見，到了外邊又要顧忌官場上的規矩，反而弄得唯唯諾諾沒了骨氣。
往日裡，黃一平隻是副市長秘書，短不了受到太多白眼冷落，如今，既然這些人如此顧忌廖市長的權威，他也就不必太客氣了。
于是，進入正題之前，黃一平以貌似謙虛的口氣，順便向大家轉述了市委副書記、市長廖志國同志關于新聞宣傳的幾點意見。
那些内容，當然是廖志國親口所言，卻非正式場合的規範表達，而是偶爾讀報、看電視、聽廣播時的随口議論。
不過，讓黃一平這麼集中一講，立即就有了非常莊重、嚴肅、正式的色彩。
這也算是黃大秘書開講之前的“殺威棍”吧。
此舉果然馬上見效。
會議開始之初，那些台長、總編們剛剛還是一副東倒西歪的慵懶之狀，等到黃一平開講不多會兒，随着一家家新聞單位遭到點名評議，他們的臉色開始漲紅，坐姿趨于端正，手中的筆記之聲也漸趨緊湊。
黃一平不由在心裡樂了。
接下來的任務布置，比想象的要活躍、順利很多。
題目一出，大家便踴躍表态。
“我們日報社作為市委市政府的重要喉舌，回去之後一定認真貫徹執行好今天的會議精神，初步考慮通過開辟專欄、組織大讨論等多種方式，大力宣傳改進我市文化、體育硬件設施的
因此，省裡提出了“全省辦賽事”的口号，而周邊好多地級城市也在摩拳擦掌，準備借此東風争辦某個單項，一展各自的城市魅力。
陽城距離省城隻有兩小時車程，又是聞名遐迩的體育強市，如果能夠争取到更多競賽項目，那将是一次展現良好國際形象的絕佳機遇，相當于借人家的雞生了一窩金蛋。
可是，争取此類賽事并不隻是嘴上說說，也不看你擁有多少奧運冠軍，關鍵要看你有無必備的硬件，其中最為核心的硬件便是場館。
話說回來，如果陽城有了“鲲鵬館”這樣的建築，那麼争辦若幹個比賽項目，自然在情理之中。
其三，抓住創建全國優秀旅遊城市的契機。
陽城地處江北，與江南隔江相望。
過去，南來北往的人、車、物但凡要從陽城過江，非得先在輪渡口排上半天隊，而後通過駁船慢騰騰擺渡過去，有時遇到風雪雨霧之類的惡劣天氣，等上三兩天也是家常便飯。
那時，大家都有一個觀念——陽城之所以吸引不了人、留不住人，完全是因為交通不便。
前兩年，經過幾代人的共同努力，陽城長江大橋順利建成通車，可是，大家又發現，交通便利了的陽城，還是吸引不了人、留不住人，很多從陽城過境的車輛，呼啦一下就從大橋過去了。
因此，陽城人這才領悟，陽城真正缺少的是把人留下的資源。
現在，眼看着周邊城市紛紛搞了好多影視城、遊樂城之類的人造景點，相繼捧回國家級優秀旅遊城市的牌子，陽城也提出了創建目标，無奈沒有什麼名勝古迹，便很難将遊客量、消費額之類的數據拉上去，創建口号提出好幾年，成效總是不明顯。
現在，如果搞成“鲲鵬館”這樣一個地标性場館，經常舉辦一些大型文藝演出和體育比賽，一定可以吸引周邊地區的客流，從而帶動整個旅遊業，何愁捧不回那個夢寐以求的牌子。
四是借他山之石為我所用。
為了證明“鲲鵬館”可能産生的巨大效應，黃一平專門“拿來”了一些外地的成功經驗。
比如，上海灘上的東方明珠電視塔，建造之初的幾年間，每年都為這座城市帶來數以百萬計的旅遊人流，産生的直接與間接經濟效益大得驚人。
即便二十多年過去了，如今外地人到了上海，也仍然要花費數十上百元，到那座雄偉建築上鳥瞰一下。
目前剛剛建成的北京奧運系列場館，雖然虛席以待即将舉辦的奧運會，暫時不接待旅遊參觀者，可是盛會之後巨大的後續效應完全不難想見。
一江之隔的陽江，幾年前搞的那個外形酷似航空母艦的商貿大廈，是當時全省最宏偉、最漂亮的建築，被陽江人自豪而親切地稱為“航母城”。
就是這個“航母城”，因為其獨特的地标性特征，不僅成為一個龐大的購物、商展中心，而且還吸引了衆多國際國内知名的公司總部集聚辦公。
如今，在中國東部地區，隻要一提到陽江，大家都知道那個獨一無二的“航母城”。
同樣，“航母城”也給陽江城市形象增分不少…… 對于黃一平選擇的這幾個角度，廖志國非常滿意。
“很好！切入點選得不錯，虛實、遠近都考慮到了。
有道是兵馬未動糧草先行，我們是項目未動輿論先行。
現在，既然預熱的方案成熟了，就可以考慮把聲勢造起來，先從本地媒體開始，循序漸進，逐步加溫。
凡是涉及這方面的具體事務，你大膽打着我的旗号，全權處理與負責。
唔？”廖志國出國前如此叮囑黃一平。
現代社會訊息發達，營造輿論、引導民意的渠道與平台很多。
區區一個陽城，除了傳統的日報、晚報、電台、電視台等幾家媒體外，還有導報、時報、陽城政府網、廣電網、報業網等多家新媒體，以及中央及省駐在本地的若幹記者站、工作站，數以百萬計的手機短信平台更是直達千家萬戶。
黃一平吹風、預熱計劃的核心，便是充分利用好這些輿論工具。
如何同新聞媒體打交道，黃一平深有心得。
過去，黃一平在魏、馮兩位副市長手下做事，因為工作的關系，也時常要和新聞媒體打交道。
其時，别看黃一平身為市府秘書，整天跟在領導後邊人五人六風光無限，可遇到和媒體交往卻往往心生怯意，自尊與自信時常遭受前所未有之挫傷，尤其是那幾家主流、強勢媒體。
在陽城，雖說媒體種類如上所述林林總總，好像不算太少，可領導們看重的依然還是日報、晚報、電視台等少數幾家。
隻可惜，那幾家媒體重要版面、時段有限，偏偏時下領導職數多、隊伍大，各種重要活動與指示又多如牛毛，加上中央、省委、本市黨政主要領導必須優先保證，因此，副市長之類官員真正能在上邊露臉的機會很少。
在此情況下，一方面，報社、電視台紛紛出台了很多顯規矩、潛規則，名曰規範政務性報道，實質限制幾大班子副職的活動報道，并将後者統統定性為“一般政務”。
另一方面，副職領導們又特别在意自己參加的會議、視察、接見、講話，以及分管範圍内工作的見報率，不僅要求報紙、電視上報道及時，而且還很關注位置、體量，以顯示其職責的極端重要性。
如此一來，像黃一平之流的秘書，自然就要頻繁與媒體交涉。
懂得中國媒體現狀的朋友都知道，像陽城這類地級城市，日報、晚報、電視台等幾家主流媒體，因為偏居一隅少有競争的關系，内在質量雖說一般，可壟斷性卻特别強，自我感覺也特别好，除了市裡兩個黨政一把手以及分管副書記、宣傳部長之外，對其餘領導基本不太買賬，尤其政府副市長、人大副主任、政協副主席之類，在媒體上的曝光度極低，有時甚至需要借助私下交情。
因此，黃一平之流同媒體交涉，多是仰人鼻息，看人臉色辦事，有時就像一隻關在風箱裡兩頭受氣的老鼠，既要被領導訓斥，又要受媒體人冷眼。
特别是遇到日報總編、電視台新聞部主任這類實權人物，不得不低三下四點頭哈腰，有時還難免遭到羞辱。
黃一平自從做了廖市長秘書，這種境況便有了天壤之别。
當然，為報此前的一箭之仇，他也不惜做了回小人。
陽城日報的那個總編向來很牛，當年黃一平跟随馮開嶺時，有時需要關照一下，比如稿子用得及時一些啦，位置好一點啦，删得少一些啦，等等，十有*商量不通。
那個總編仗着與副書記張大龍關系密切，動不動就拿報紙的屬性做擋箭牌，說什麼報紙乃市委機關報，着重是服務市委主要領導。
那時，馮開嶺雖說也是常委，可在陽城官場排位并不靠前，黃一平作為一個科級秘書就更加沒有多少發言權。
後來，馮開嶺被調走，黃一平下放黨校，報紙上居然刊登雜文不點名地冷嘲熱諷，這事即使不是總編指使或親為，他作為把關人也至少應當知情。
黃一平重回市府後，新賬舊賬一起算，先給了這位總編一個下馬威。
身為新任市長廖志國的秘書，黃一平特地翻出近期報紙，把有關政府方面的報道找出來，先是從數量、位置、塊頭等幾個外觀層面上，與市委、人大的報道做了橫向比較，找出若幹差距。
接着，又從文章的标題制作、文字表述、圖片拍攝等幾個内在層面，挑出了不少欠嚴謹、細緻的毛病。
他把這些問題集中起來報告廖市長，立即引起了後者的嚴重關切，授權他出面與有關方面交涉。
黃一平得令，馬上拿着報紙找到市委常委、宣傳部長，說：“對于近期政府方面的報道，廖市長非常不滿意。
這些稿件，有些文不對題，有些話廖市長根本沒有這麼講，到底是記者寫稿出錯，還是總編審查不嚴？廖市長希望，對于前一階段的問題，要有個明确說明，以後這類重要報道必須加強審稿。
” 上邊這段話，固然是廖志國的原意，可多少也是氣頭上的過激話，通常情況下說過也就罷了。
可是黃一平既然想治一治那個總編，就得拿了雞毛作令箭。
宣傳部長也弄不清具體情況，隻好回應說：“好的，我馬上通知報社傳達、落實廖市長指示精神。
” 這一落實，報社那邊就慘了。
宣傳部長親自坐鎮報社，對照黃一平提供的那些報紙，一一加以檢讨反思，最後由報社寫出一份書面檢查，總編親自到市府請罪。
至于稿件審查，宣傳部長立下一條規矩：凡是涉及廖市長參加的重要活動，尤其是發表了重要講話的，一律送交黃秘書審核簽字方可見報。
作為政府主官，廖志國本來活動就多，又喜歡在各種場合講幾句，至于那些講話是否重要，普通記者哪裡敢做主？自此之後，所有報道不拘長短，全部送審。
稿子一旦到了黃一平手上，明明可以立即送給廖市長審閱，或者他本人就能簽字放行，卻偏偏推說領導正忙，從白天拖到晚上，等到真正有空了，大都已是深夜十一二點，報社那邊總編、編輯、校對們一大幫人隻能熬夜幹等，苦不堪言。
宣傳部或報社來電話催，黃一*而歎息說：“唉，稿子還是寫得不到位，意圖沒吃透，有些文不對題，我們這邊也着急哩。
” 如此一段時間下來，報社總編終于知道馬王爺的厲害，三番五次請黃一平吃飯，說了許多好話，送了些書券、電影票、購物卡之類的禮品，表示一定加強溝通聯絡。
黃一平感覺修理得差不多了，也就罷手，心想：小樣兒，就你？哼！ 眼下，利用新聞媒體實施“鲲鵬館”預熱計劃，于黃一平而言已經完全駕輕就熟、得心應手了。
打着廖市長的旗号，又征得了市委宣傳部長的授權，由一位分管新聞的副部長出面陪同，黃一平出面召集本市新聞媒體的負責人開會，交代意圖，分配任務。
報社總編親自到會，見到黃一平自是熱情異常，上來又是握手問好，又是遞煙點火，還當着衆人勾肩搭背直呼兄弟。
那些新聞單位的領導，見到位居陽城一号的日報總編如此恭維黃一平，多少也有點跟風的意 思，态度便與過去大不相同，紛紛上前打招呼、套近乎。
黃一平也懂，像新聞單位這種知識分子成堆的處所，真正天不怕地不怕、所謂見官大三分者，是那些能力、資曆、聲望高的資深記者編輯，倒是這些憑借某種關系做了台長、總編的人，在單位裡不受下屬待見，到了外邊又要顧忌官場上的規矩，反而弄得唯唯諾諾沒了骨氣。
往日裡，黃一平隻是副市長秘書，短不了受到太多白眼冷落，如今，既然這些人如此顧忌廖市長的權威，他也就不必太客氣了。
于是，進入正題之前，黃一平以貌似謙虛的口氣，順便向大家轉述了市委副書記、市長廖志國同志關于新聞宣傳的幾點意見。
那些内容，當然是廖志國親口所言，卻非正式場合的規範表達，而是偶爾讀報、看電視、聽廣播時的随口議論。
不過，讓黃一平這麼集中一講，立即就有了非常莊重、嚴肅、正式的色彩。
這也算是黃大秘書開講之前的“殺威棍”吧。
此舉果然馬上見效。
會議開始之初，那些台長、總編們剛剛還是一副東倒西歪的慵懶之狀，等到黃一平開講不多會兒，随着一家家新聞單位遭到點名評議，他們的臉色開始漲紅，坐姿趨于端正，手中的筆記之聲也漸趨緊湊。
黃一平不由在心裡樂了。
接下來的任務布置，比想象的要活躍、順利很多。
題目一出，大家便踴躍表态。
“我們日報社作為市委市政府的重要喉舌，回去之後一定認真貫徹執行好今天的會議精神，初步考慮通過開辟專欄、組織大讨論等多種方式，大力宣傳改進我市文化、體育硬件設施的
