第十二章 設計：大道至簡
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包豪斯式的美學标準
與大多數在埃奇勒設計的住宅裡長大的孩子不同，喬布斯從小就清楚這些房屋的設計特點，知道房屋為什麼舒适美觀。
他非常認同以簡約而不簡單的現代主義風格為大衆提供産品這一理念，也喜歡聽父親描述各種車型複雜的設計細節。
因此，在蘋果創立之初，他就堅信出色的工業設計（比如簡約的彩色商标、AppleII的時尚外殼）能夠讓産品獨樹一幟，幫助公司脫穎而出。
蘋果從喬布斯家的車庫搬出後，第一個正式辦公室選在跟索尼的銷售辦事處共用的一棟小樓裡。
索尼以匠心獨運的風格和令人難忘的産品設計而聞名，所以喬布斯經常過去研究索尼的營銷資料。
當時在索尼工作的丹尼爾·列文後來回憶說：“他整個人看上去邋裡邋遢，經常走進來翻看我們的産品說明書，指出産品的設計特點，有時還會問能不能把産品手冊帶走。
”1980年，喬布斯聘請列文加入了蘋果。
到1981年，喬布斯對索尼暗色調的工業化外觀的喜愛之情逐漸減退。
那年6月，他到阿斯彭參加了年度國際設計大會。
大會以意大利風格為主題，參會的意大利名家有建築設計師馬裡奧·貝裡尼（MarioBellini）、電影制片人貝納爾多·貝托魯奇（BernardoBertolucci）、汽車制造商塞爾吉奧·賓尼法利納（SergioPininfarina），還有菲亞特汽車公司的女繼承人、政治家蘇珊娜·阿涅利（SusannaAgnelli）。
喬布斯回憶說：“那次會議讓我獲得了不可思議的靈感，我開始崇拜意大利設計師，就像電影《告别昨日》裡的那個孩子膜拜意大利自行車賽選手一樣。
” 這次在阿斯彭的設計大會讓喬布斯接觸到了包豪斯藝術運動所崇尚的簡潔實用的設計理念。
這一理念深受藝術家赫伯特·拜爾（HerbertBayer）的推崇，他設計的阿斯彭研究所，其中的建築、宿舍、無襯線字體排版和家具，無不體現了包豪斯風格。
拜爾跟自己在包豪斯學校的導師瓦爾特·格羅皮烏斯（WalterGropius）和路德維希·密斯·凡·德·羅（LudwigMiesvanderRohe）一樣，認為純藝術和應用工業設計之間應該沒有區别。
包豪斯學校倡導現代主義國際風格，傳授的理念是設計應當簡約，但同時具有表現力，通過使用簡潔的線條和形式來凸顯合理性和功能性。
密斯和格羅皮烏斯所宣揚的準則就包括“上帝就在細節之中”和“少即是多”。
這就像埃奇勒建造房屋一樣，不僅能體現藝術家的感性思維，也可以進行批量生産。
1983年國際設計大會的主題為“颠覆過去，奔向未來”。
喬布斯在大會上發表演講，公開表達了他對包豪斯風格的贊賞。
他預言索尼的設計風格将成為明日黃花，而包豪斯的簡約風格将會引領新風尚。
喬布斯說：“目前工業設計的主流仍然是索尼的高科技外觀，以金屬灰為主色調，偶爾做成黑色，變換一下花樣，這樣的設計很容易實現，沒什麼出色和特别之處。
”他提出了一種源于包豪斯風格的新方案，主張讓設計更貼近産品功能和本性。
“我們要做的就是不僅要生産高科技産品，而且要對産品進行簡約的包裝，讓用戶對産品的科技感一目了然。
我們會選擇純白的漂亮包裝盒，就像博朗電器的外包裝一樣。
” 喬布斯反複強調，蘋果的産品将以幹淨和簡潔為特色。
他表示：“我們會把産品做得明快、純淨、簡約，充分展現出高科技感，而不是像索尼那樣，一味追求黑色、黑色、黑色的沉重工業外觀。
這就是我們的設計理念。
我們追求極緻簡約，希望産品能跟現代藝術博物館的展品相媲美。
我們整個公司的運營方式、産品設計、廣告營銷等方方面面的理念都可以用一句話概括：追求極緻的簡約。
”而這一讓蘋果奉行始終的設計理念在公司的首個宣傳冊上則被歸結為：“至繁歸于至簡。
” 喬布斯認為，簡約的設計是為産品服務的，目标是讓産品更加好用。
但在現實生活中，産品的簡約性和易用性這兩個目标往往難以兼顧。
有時候，太過精巧簡單的設計反而會給用戶造成距離感，或者導緻操作起來很不順手。
“我們設計的主要宗旨是讓消費者本能地就知道如何操作。
”喬布斯對台下的設計專家如是說。
他以Mac的桌面概念為例，指出：“在現實生活中
他非常認同以簡約而不簡單的現代主義風格為大衆提供産品這一理念，也喜歡聽父親描述各種車型複雜的設計細節。
因此，在蘋果創立之初，他就堅信出色的工業設計（比如簡約的彩色商标、AppleII的時尚外殼）能夠讓産品獨樹一幟，幫助公司脫穎而出。
蘋果從喬布斯家的車庫搬出後，第一個正式辦公室選在跟索尼的銷售辦事處共用的一棟小樓裡。
索尼以匠心獨運的風格和令人難忘的産品設計而聞名，所以喬布斯經常過去研究索尼的營銷資料。
當時在索尼工作的丹尼爾·列文後來回憶說：“他整個人看上去邋裡邋遢，經常走進來翻看我們的産品說明書，指出産品的設計特點，有時還會問能不能把産品手冊帶走。
”1980年，喬布斯聘請列文加入了蘋果。
到1981年，喬布斯對索尼暗色調的工業化外觀的喜愛之情逐漸減退。
那年6月，他到阿斯彭參加了年度國際設計大會。
大會以意大利風格為主題，參會的意大利名家有建築設計師馬裡奧·貝裡尼（MarioBellini）、電影制片人貝納爾多·貝托魯奇（BernardoBertolucci）、汽車制造商塞爾吉奧·賓尼法利納（SergioPininfarina），還有菲亞特汽車公司的女繼承人、政治家蘇珊娜·阿涅利（SusannaAgnelli）。
喬布斯回憶說：“那次會議讓我獲得了不可思議的靈感，我開始崇拜意大利設計師，就像電影《告别昨日》裡的那個孩子膜拜意大利自行車賽選手一樣。
” 這次在阿斯彭的設計大會讓喬布斯接觸到了包豪斯藝術運動所崇尚的簡潔實用的設計理念。
這一理念深受藝術家赫伯特·拜爾（HerbertBayer）的推崇，他設計的阿斯彭研究所，其中的建築、宿舍、無襯線字體排版和家具，無不體現了包豪斯風格。
拜爾跟自己在包豪斯學校的導師瓦爾特·格羅皮烏斯（WalterGropius）和路德維希·密斯·凡·德·羅（LudwigMiesvanderRohe）一樣，認為純藝術和應用工業設計之間應該沒有區别。
包豪斯學校倡導現代主義國際風格，傳授的理念是設計應當簡約，但同時具有表現力，通過使用簡潔的線條和形式來凸顯合理性和功能性。
密斯和格羅皮烏斯所宣揚的準則就包括“上帝就在細節之中”和“少即是多”。
這就像埃奇勒建造房屋一樣，不僅能體現藝術家的感性思維，也可以進行批量生産。
1983年國際設計大會的主題為“颠覆過去，奔向未來”。
喬布斯在大會上發表演講，公開表達了他對包豪斯風格的贊賞。
他預言索尼的設計風格将成為明日黃花，而包豪斯的簡約風格将會引領新風尚。
喬布斯說：“目前工業設計的主流仍然是索尼的高科技外觀，以金屬灰為主色調，偶爾做成黑色，變換一下花樣，這樣的設計很容易實現，沒什麼出色和特别之處。
”他提出了一種源于包豪斯風格的新方案，主張讓設計更貼近産品功能和本性。
“我們要做的就是不僅要生産高科技産品，而且要對産品進行簡約的包裝，讓用戶對産品的科技感一目了然。
我們會選擇純白的漂亮包裝盒，就像博朗電器的外包裝一樣。
” 喬布斯反複強調，蘋果的産品将以幹淨和簡潔為特色。
他表示：“我們會把産品做得明快、純淨、簡約，充分展現出高科技感，而不是像索尼那樣，一味追求黑色、黑色、黑色的沉重工業外觀。
這就是我們的設計理念。
我們追求極緻簡約，希望産品能跟現代藝術博物館的展品相媲美。
我們整個公司的運營方式、産品設計、廣告營銷等方方面面的理念都可以用一句話概括：追求極緻的簡約。
”而這一讓蘋果奉行始終的設計理念在公司的首個宣傳冊上則被歸結為：“至繁歸于至簡。
” 喬布斯認為，簡約的設計是為産品服務的，目标是讓産品更加好用。
但在現實生活中，産品的簡約性和易用性這兩個目标往往難以兼顧。
有時候，太過精巧簡單的設計反而會給用戶造成距離感，或者導緻操作起來很不順手。
“我們設計的主要宗旨是讓消費者本能地就知道如何操作。
”喬布斯對台下的設計專家如是說。
他以Mac的桌面概念為例，指出：“在現實生活中
